主流浏览器正在作出一个简单并且看似微小的改变，但对于提供精准广告的厂商而言这可能是一场灾难。

此前宣布在IE9浏览器中支持“禁止追踪”协议(Do Not Track，简称DNT)的微软日前迈出更为大胆的一步：在美国广告界的激烈反对声中，该公司宣布，Windows
8中的IE10将默认开启“禁止追踪”功能。

“禁止追踪”功能是万维网联盟W3C提出的最新解决网络隐私问题的草案之一。根据该草案，用户在使用支持该功能的浏览器上网时，可以借此发送数字信号，告知企业停止搜集有关他们的在线活动信息，从而保护个人隐私。

目前，网络广告技术公司会通过跨站跟踪和Cookies跟踪等手段收集用户上网行为数据，通过分析用户上网习惯来实现广告的精准投放，从而获得最大的商业利益。谷歌、雅虎等很多公司都获益这种模式。

不过，随着“禁止追踪”功能的普及，现有生态平衡可能会被打破。因为如果没有了追踪功能，广告商就不能了解用户处于什么地方、对什么感兴趣，同时投放的广告价值也会大大降低。

DNT开始普及

DNT并不是近期才作为一种方法提出来并倡导实施的，早在2007年，就有消费者团体对美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission，FTC)提出倡议，为在线广告创建一个“不要跟踪”的列表。

2010年12月，FTC在发布的一个隐私报告中要求设计一个DNT系统让用户能控制自己在网络上的隐私信息。随后，微软宣布IE9将会提供一个阻止第三方追踪的黑名单，用以保护用户的隐私不被追踪。

2011年，火狐宣布通过浏览器头信息的方式提供对 DNT的一个解决方案，随后IE、苹果Safari、Opera
浏览器相继添加对DNT的支持。最近，拥有广泛广告网络的谷歌也宣布推出Chrome 23浏览器，并支持DNT功能。

需要指出的是，与微软默认开启DNT功能不同，其他厂商的浏览器虽然提供了这种功能，但默认状态是不开启。这种状况并不会对现有的精准广告公司造成太大影响，因为这基本上不妨碍他们搜集大部分用户的数据，从而继续投放精准广告。

DNT是“君子协定”

从技术的角度出发，用户在使用具备DNT功能的浏览器浏览网站时，浏览器会在网页数据传输中添加一个信号，通知网站的服务器表明用户不希望被追踪，如果该网站遵守DNT机制，则不会搜集用户的个人信息。

这实际上对于网站提出了更高的“道德”要求。在真实的运行状态系下，浏览器实际上只是发送了一个“禁止追踪”的请求，对于是否真正停止跟踪，则主要取决于厂商本身。

对DNT机制颇有研究的国双科技CEO祁国晟告诉新浪科技，“DNT实际上不是一个技术，而更多的是一个‘君子协议’。”
国双科技是一家领先的在线业务优化产品与服务提供商。

他指出，
DNT现在还没有成为浏览器或者网络服务供应商都需要遵守的标准，虽然用户不愿意被追踪，但厂商在处理这种请求时实际上有自己的选择。“大家可以遵守，也可以不遵守。”

重创精准广告行业

不过，随着更多的上网用户关注隐私保护，未来DNT将很可能成为一种强制遵守的标准。而为了赢得更多用户的青睐，浏览器也可能会乐意增加这个功能。火狐、苹果、Opera等主流浏览器开始支持DNT的举动某种程度上说明这将是一个发展趋势。