据国外媒体报道，苹果iPad一直在平板电脑销量中占据了主导地位，但如今，随着微软Surface平板电脑的推出，该领域的激战也开启了序幕。微软也在积极追赶iPad，市场研究机构IHS的分析称，微软的Surface平板电脑毛利润比iPad更高。

苹果与微软之间的关系更为错综复杂，这两家公司既是残酷的竞争对手，有时候又是非常重的合作伙伴。如今，微软的新Surface平板电脑可能又会大大改变双方之间的关系。苹果的iPad平板电脑目前占据市场55%的份额。亚马逊和谷歌都推出了价格更低的类似产品来与苹果展开较量，与此同时，微软也直接向苹果的平板电脑发直了直接冲击，就是也推出了Surface平板电脑，而且Surface的价格也比iPad便宜得多。

但是，市场研究机构IHS的分析称，微软的Surface平板电脑利率却比iPad更高。另一家市场研究机构Gartner预计称，如果一切进展顺利的话，微软的Surface到2016年时将能够占据9%的市场份额，尽管这一份额仍大大落后于苹果的iPad，但从二者的制造过程来看，Surface的毛利润却要超过iPad。IHS iSuppli的数据显示32GB的Surface中使用的屏幕、处理器、电池、RAM和存储等总成本达到了271美元，相比较同规格的iPad成本少了22美元。这就意味着每款32GB Surface的售出都能为微软带来315美元的毛利润，而相比较new iPad来说的毛利润只有296美元。

另据市场研究机构Parks Associates近期公布的调查结果显示，在今年第三季度和第四季度期间，消费者对平板电脑的类型偏好已经发生了巨大的变化。

在今年第三季度期间，消费者主要购买了苹果和微软电脑，另外也购买了一些亚马逊的平板电脑；而到了第四季度，苹果的iPad平板电脑仍有着与第三季度相近的销量，但微软的平板电脑份额却大幅让给了亚马逊和谷歌的同类产品。另外，数据还显示，在今年的假期购物旺季，首次出现更多的美国宽带家庭用户计划购买平板电脑，而不是购买 笔记本电脑、上网本电脑或超级本电脑；调查还发现，约33%的宽带家庭用户都已经拥有了一台平板电脑，超过了去年的15%，Parks Associates还预测称，到2013年时，预计将有66%的美国宽带家庭用户都将拥有一台平板电脑。

 

在今年的假期购物旺季，约44%的购物者购买了iPad

Parks Associates的调查还显示，在今年的假期购物旺季，约44%的购物者购买了苹果的iPad平板电脑，另外约有24%的用户选择了亚马逊的Kindle Fire平板电脑。此外，在购买iPad mini的用户中，约有40%的买主声称他们原本计划购买iPad，但后来改变主意，想购买了iPad mini。除此之外，还有12%的用户计划购买谷歌的Nexus，另外有21%的用户计划购买微软的Surface。

Parks公司的分析师约翰·巴伦特（John Barrett）称：“苹果将在主要产品市场继续获得强劲动力，但是iPad mini的推出将会抢占iPad的部分市场份额。”

但是，最大的变化将是购买Surface的用户数量可能会减少。巴伦特称：“消费者最初都表达了想购买微软Surface的愿望，但在微软公布了价格和其它详情之后，消费者在假期之间购买微软Surface的计划数量比例也从第三季度的45%下降到了21%。”