北美咖啡品牌 Caribou Coffee 在 2013 年重新调整了自己的品牌文化定位，并请 Colle+McVoy 为之设计了全新的品牌形象，包括电视广告、户外广告牌、纸杯包装等等。新的主题为 Life is more than coffee，That’s why there’s coffee。（生活不只是一杯咖啡，这就是咖啡存在的意义。）Caribou Coffee 在激励消费者们：喝咖啡不是每天的例行公事，而是为了激发新一天生活的激情，从而更好地享受生活。

想把日常生活变得更美好，可以从点滴细节开始。你瞧， Caribou Coffee 就用全新形象把日常饮品变成了“兴奋剂”。