一组数据揭露魅族2017真实现状

　　对于任何一个企业而言，业绩是向外界证实自身实力最为直观的方式，从其官方公布的财报消息中便能一眼看出是盈是亏，这也往往成为外界评价一个企业现状的重要依据。那么魅族在2017年的业绩到底怎样？对此，业界存在不同的声音。

　　一种声音认为，不看好魅族在2017年的表现。同时，也有不同的声音在高呼，为魅族伸冤，认为魅族在2017年的表现并没有传言中那样差。真相到底是什么？魅族在2017年的经营状况是什么样的呢？从以下的一组数据可略知一二。

　　魅族近日公布了2017年度业绩表现数据预测，数据指出，报告期内魅族总体出货量接近2000万台，销售额超过200亿元。公布手机销量与销售额这两项数据，无疑是对外界异议最好的回击。

　　值得注意的是，根据工信部统计数据显示，2017年前11个月智能手机的总体出货量下滑了9.7%，这意味着整个手机行业处于一个低谷期，每个手机品牌都面临着不小压力，而魅族在手机销量上不说有多大幅度的增长，也是基本持平。

　　再看其销售额，200亿销售额与以往的业绩相比较，有所增长，魅族方面称2017年保持了比较稳定的盈利。

　　业内分析认为，如果在出货量基本保持不变的情况下，销售额出现增长并有盈利的原因不外乎两个，一是产品的单价上升，另一个是盈利能力得以提升，或许正是这两方面因素的助攻，魅族对2017年业绩的预期才能够如此乐观。

　　从今年上半年开始，手机行业刮起了一阵涨价潮，至于原因，厂商给出的解释主要是产品元器件价格上涨，以及汇率的波动，给企业带来成本压力。随之，国产手机似乎都不约而同提高了手机的价格。

　　公开资料显示，早在今年1月份，魅族就就表示由于成本上涨，当时32GB版本的魅蓝Note5价格上调100元。随着魅族宣布涨价，随后引发了一大波手机厂商集体涨价热潮。从实际情况来看，产品单价的上涨确实为销售额的提高做出了不小贡献。

　　再说到盈利能力，除了产品价格提升，盈利能力还体现在对成本的控制，包括产品本身，以及其他渠道、宣传等费用降低，也对带来盈利的增加。

　　中国手机企业有几家能盈利？2000万销量更是屈指可数

　　都说做手机挣钱，于是便有人争先恐后进入这个圈子，然而正似《围城》中所说，城外的人想进去，而城里的人却想出来。但纵观整个手机市场，大大小小的企业相加不下数百家，能够真正实现盈利的屈指可数。

　　有报告显示，2016年销售额超过千亿的只有4家手机企业，包括苹果、华为、OPPO以及vivo；销售额在500亿至1000亿的也只有荣耀和小米两家。而能够实现盈利的只有OPPO、vivo、小米、华为、金立以及百利丰6家企业，亏损的企业更是超过一半以上，比如乐视、中兴以及酷派等。

　　报告同时还指出，在2016年手机市场份额占比上，前三名企业市场份额相加超过60%，留给其他品牌40%的空间，可想而至竞争有多激烈。然而就是在这样一个大环境下，魅族的市场份额排名第七，紧随荣耀、小米等品牌，

　　倘若再进一步看看联想、酷派等几家手机企业的现状，以及整个手机上市场环境，就不难看出魅族如今2000万台销量在行业中到底代表着什么了。

　　从联想2018财年第一季度业绩报告得知，其移动业务经营亏损1.29亿元，虽有摩托罗拉勉强维持，但估计也撑不了多久。酷派就更不用说了，被乐视这么一搅和，如果没有新的资本愿意注入救急，宣布倒闭也只是迟早的事情。

　　联想、酷派这几家手机厂商当年哪个不是在市场中叱咤风云，但如今的遭遇令人唏嘘不已。简言之，手机市场并不像外界看来那般美好，更多的后进者只是在往里砸钱，具备盈利能力的往往只有几家大企业。

　　但是反观魅族，在手机市场如此差强人意的情况之下，不仅没有倒退，反而保持稳健增长，实现了2000万台的销量。有着如此表现的魅族宛如手机行业中的一股清流，这样的业绩应当得到肯定。

　　同时需要强调的是，从2017年年初至今，整个手机行业的的处境均不如人意，而魅族还能够在这样一个大环境之下保持2000万台销量的业绩，其实力不可小觑。因此，不能简单的用数据来断定魅族的价值。

　　如何评判一家手机企业的价值？不应只从业绩出发

　　熟悉魅族的人大概都知道，其最初不是以做手机起家。2003年，初出茅庐的魅族主要做mp3，MX系列成为其在mp3市场的试金石，虽然刚推出时市场反应并没有很乐观，但仍以性价比吸引了不少消费者。

　　随后，Music card、MiniPlayer的推出，让魅族在mp3市场终于有了一席之地，并摘得销量第一桂冠，根据魅族给出的数据显示，魅族mp3年销售额超过10亿元。

　　虽然魅族在mp3市场风光了几年，但由于mp3市场趋势逐渐向下走，使得魅族将业务方向转向智能手机领域。此时的智能手机市场还处于急速增长期，对于新进者来讲是一个极好的入局时机。

　　2007年1月，魅族向外界公布了进军智能手机的计划；2009年，魅族首款智能手机M8正式上市。

　　有数据指出，整个珠海的电子信息产业在2012年上半年产值为24.8亿，期中魅族2012年上半年产值超过数10亿元，同比增速高达128.8%。产值占据当地电子信息产业将近一半，魅族由此树立了自身在业内的威信，也坚定了魅族在智能手机领域继续进军的决心。

　　从2009年至今，魅族在手机的道路上越走越远。在今年双十二期间，魅族京东销量排名前五，店铺销量排名第一。在12月5日魅蓝Note 6宣布降价200—300元当天，其在魅族商城、京东、天猫、苏宁四大平台的合计销量猛涨1000%。

　　魅族方面还预计，2018年将继续扩大规模，预计增长率达到两位数。

　　此前曾有人用开演唱会来比喻魅族每年召开的新品发布会，其意指魅族每年发布的新品数量多。不过，这也从另外一个层面说明魅族在研发能力与产能方面准备充分，同时也顺应了市场更新换代加快的需求。

　　而今的魅族，与以往相比确实变得低调一点，由此也引起外界的诸多质疑，而随着魅族公布了业绩预期，各路喊衰的声音此起彼伏。但在质疑的声音一边倒的同时，也有另一种的声音站出来，认为不能光凭一时的业绩表现以及舆论来评判一家手机企业的价值。

　　近日，广东省电子商务协会根据企业营收、行业知名度、市场占有率、区域代表性、企业成长性、辐射带动性等指标为入围标准，评选出了2017年广东省电子商务企业100强，魅族光荣上榜，跻身前十二名，成为除华为之外第二家为广东省作出巨大贡献的手机企业。

　　其实，一个企业呈现给用户和业内的不应只有产品和业绩，更重要的是要向外界展示自身的品牌价值，只有品牌价值得到提升，才能够在消费者心中留下深刻印象，在业内站获得一席之地。

　　从最初的MP3厂家成长为跻身全球的智能手机厂商，这十几年时间对于魅族而言，是成长和不断积淀的过程，也使得魅族迅速发展至如今的规模。

　　有句话曾说，品牌价值是“满足消费者需求”和“产品的独特优势”的综合体，对于魅族而言，其品牌价值无疑也体现在这两方面。

　　在“满足消费者需求”方面，魅族提出“因梦想而立”的口号，虽然只有短短五个字，但却喊出了万千用户的心声，这在一定程度上满足了消费者在精神层面的需求；另一方面，魅族产品向来以时尚外观、人性化设计、丰富的功能，以及高性价比等年轻化标配，使其“产品的独特优势”明显。

　　因此，对一家企业而言，尤其是手机企业价值判断应当考虑多方面因素，包括企业自身的品牌价值建设，以及企业多年以来为整个手机行业所带来的贡献等一系列因素。如果缺少这些客观因素，必定会导致对企业价值片面的评判，不仅对企业自身影响重大，对整个手机行业来讲也是极大的损失。