8月23日消息，熟悉互联网的用户都知道，企业广告主们通常都花费了巨额的广告费在网页广告上，无论是通栏、焦点图还是其它位置。而对于广告主来说，广告的展示量是决定本次网页推广费用是否值得的重要依据。但是，真的有人看那些广告吗?如果有，究竟有多少人看过?另外对于户外及非互联网上的广告，展示效果又如何呢?通常来说，按照广告业的惯例，只要网民打开了网页读取广告，就算一次有效的展示，但是究竟用户是否真的看了，谁也无法准确判断。不过最近谷歌公司刚刚宣布获得了一项新专利，而这项专利将会充分利用谷歌眼镜上的眼球追踪传感器，为谷歌眼镜的商业化起到重要的作用。

　　据悉，该项谷歌公司新专利名为“按每次注视付费”(pay-per-gaze)广告技术机制，该专利利用谷歌眼镜之类的眼球传感器，对人类的眼球活动进行追踪，判断用户是否正在观看现实世界或者网络上的广告。无论是线上的网页广告、还是线下的广告牌，谷歌都可以以此为依据向广告主收费。

　　谷歌公司早在2011年5月就提交了该项专利，不过在专利中并未涉及谷歌眼镜，只是在专利描述草图上能够看到一种比较传统拥有两片镜片的眼镜。谷歌公司在专利描述文件中专门提出了一种眼球动态追踪技术，而这种技术可以利用内置于镜片中的眼球追踪传感器确定使用者正在注视的内容。

　　在该项专利申请描述文件中谷歌公司写到：

　　“按注视次数付费广告技术将不仅仅局限于在线广告，对于诸如户外广告、杂志成报纸等传统广告形式及其它传统印刷媒体广告都可以将这项技术进行应用。因此，本专利中所描述的眼球动态追踪系统还可以采用类似于在线广告的统计机制来对线下的广告进行展示量追踪及计费。”

　　根据谷歌在专利中的描述，该项专利的工作原理并不复杂。内置于眼镜中的眼球传感器将瞳孔的扩张情况来自动判断用户的反应，来确定用户是否真的“用心”观看了广告。另外，不仅要追踪用户是否直接盯着广告看，而且还可以根据用户盯着广告看的时间长短来作为依据对广告主收费。另外，谷歌还能够搜集各类数据进行分析，如用户对广告的情绪反应等。技术人员则可以依据用户瞳孔扩张情况，判断他们对广告的情绪反应。

　　同时，谷歌公司还表示，用户完全可以自主选择退出或加入机制，自主决定可供分享的数据类型、具体时间和方式或注销“按注视次数付费”的追踪行为。并且本项专利对于追踪后产生的相关数据也将以匿名的形式进行提供给广告主，并不会泄露用户的个人隐私。

　　另外，在该项专利中还包括一种被称为“潜在预搜索”(latent
pre-searching)的增强显示场景。在这种场景下，谷歌眼镜会根据用户所看到的东西自动显示相关搜索结果。这项技术可以改善视觉搜索质量，一旦相关目标进入了用户的视线之内，谷歌设备就会自动激活视觉搜索功能，并且提高对已经确认目标的潜在信息搜索速度。

　　比如一旦某项广告进入了潜在预搜索的视线范围，相应的信息搜索还可以作为潜在预搜索目标，自动激活该项技术，并且信息搜索还会根据用户当时的需求进行即使需求快速检索行为。

　　根据专利描述，潜在预搜索中的视觉搜索数据同样会被谷歌眼镜等设备保存下来，并且会看看作是未来广告精准投放的重要依据。相信随着广告分析工具的技术越来越成熟，数据分类越来越精细，以及谷歌眼镜等智能可穿戴设备的逐渐成熟与普及，谷歌这种线上线下广告眼球追踪技术或许将成为未来广告行业一种全新的收费形式。(theverge)