华为、OV三足鼎立 金立努比亚保持稳定

　　《报告》通过对手机品牌的在网情况、迪信通全渠道零售数据以及手机机型等三个维度进行分析，展现各大手机品牌在网用户与零售情况之间的巨大差距。

　　据《报告》显示，在网监测列有36款手机品牌，其中在网用户占比前五的手机品牌分别是苹果、华为、小米、OPPO、vivo，而像魅族、金立、中兴、三星、努比亚则依托于各自手机品牌优势，保持着稳定发展，中国移动、ivvi、康佳、国美手机、午诺、PPTV手机、青橙等手机品牌持续发力开拓市场。HTC、索尼、华硕、飞利浦、海信、朵唯等手机的品牌竞争力则有待提高。

　　相对于在网监测，迪信通上半年手机零售渠道却呈现截然不同的情况，排名前五的手机品牌分别是华为、OPPO、vivo、小米、荣耀，这种差异存在的原因主要是受用户存量、合约机、价格等因素的影响。

　　值得注意的是，互联网手机品牌小米和荣耀在零售渠道分别占9.6%，位列手机品牌前五行列，市场势头猛增。

　　在手机机型方面，从上半年在网用户前20排名情况来看，主要是以苹果、华为、OPPO、vivo、三星、小米、荣耀等手机品牌机型为主；其中，苹果占4款，小米占3款，华为、OPPO、vivo、荣耀各占2款，三星、魅族、努比亚、中兴、乐视各占1款；在上半年零售渠道中，华为、OPPO、vivo手机机型则更受消费者欢迎。

　　六大品牌实现正向净流入小米扩张显现三星高端回升

　　除了手机品牌和机型外，《报告》还根据各大手机品牌换机周期突显其手机品牌忠诚度。以目前手机市场中华为、OPPO、vivo、苹果、三星、荣耀、小米、魅族等手机品牌为例，由主流机型排名可见，手机价位越高，其换机周期越长，尤其是高端手机的忠诚度更胜一筹。在今年发布的高端手机中，三星S8的市场表现极佳。

　　不止如此，从各大手机品牌用户流向来看，净流入处于增长态势的主要是华为、OPPO、vivo、小米、金立、百立丰。值的注意的是，互联网品牌小米在经历了去年低靡的状态后，今年上半年的市场扩张态势明显。

　　然而像乐视等部分手机企业用户流失率极高，这与用户口碑、手机质量以及手机企业的发展态势有一定的关系。

　　魅族夏普中兴联想处于爆发前期

　　根据《报告》显示，手机用户特征主要从手机品牌的用户年龄、性别、地域以及所在城市等方面进行分析，且各大手机品牌呈现迥然不同的现状。

　　据悉，在各大手机品牌年龄分布上，苹果、vivo、OPPO、努比亚、小米等品牌更加趋于年轻化，而像华为、中兴、酷派等手机品牌用户年龄更加成熟，这与各大手机品牌的主打的定位有一定的关系。

　　在用户定位上，女性用户使用较多的手机品牌主要是vivo、苹果、OPPO、荣耀，而男性用户使用较多的主要是努比亚、小米、华为、乐视、魅族，像中兴、金立、三星等品牌上，男女用户比例相差不大。

　　而在各大手机品牌地域分布也差异较大。据零售数据显示，各大手机品牌地区分布相对均衡，但相对来说，华为在华南、西北、华中地区优势更明显，OPPO在东北地区、vivo在西北地区则非常受欢迎。

　　此外，从用户所在城市来看，各大手机品牌销量大都分布在一线城市；值得注意的是，OPPO逐步在向一线、新一线、二线城市渗透，小米的一线、新一线城市的销量更佳。

　　据运营商世界网分析师宾文娟表示，伴随着中国手机市场强劲的发展势头，各大手机品牌开始逐步渗透一线城市；中兴联想正处于调整期，魅族手机的内部重新架构；加之手机市场不断有进入者，像夏普手机的回归，中国的手机市场竞争将愈演激烈。而手机市场的变化也将带来渠道商的变化，迪信通、爱施德等手机渠道商也将伴随着市场竞争不断迸发新的势能。

　　此次《报告》最大的亮点在于，不只是从销量等单一因素出发，而是多维度立体式地解读手机市场现状，这对于手机上下游产业链的趋势研究具有重要意义。