高校苹果用户低龄化趋势

　　近日一篇名为《高校开学在即 苹果三件套家长“伤不起”》的报道中，记者描述了一位即将去外地上大学的女孩逼着母亲买iPhone 4s、iPad 3和Macbook“苹果三件套”的故事，尤其是女孩那句“不给我买，就让我在大学丢脸去吧。”刺伤了不少人的心。

　　那么在大学校园里，究竟有多少学生在使用苹果产品呢？又有多少人买齐了“苹果三件套”呢？带着这个问题，笔者特地走访了大学校园，并且采访了几位大学生朋友。由于目前正是大学校园放暑假的时间，因此在北京各大院校并没有多少学生，但是根据笔者观察使用苹果产品的学生并不多：在人民大学校园里学生模样的人用的手机多数是三星、诺基亚、摩托罗拉等品牌，基本没有见到用iPhone的，也没有哪个学生把iPad或者Macbook搬到马路上来用的。

　　一、大学生年龄越小，苹果产品普及率越高：

　　北京信息职业技术学院的学生李论文告诉笔者：“在学校里面用苹果产品的人不多，用苹果Macbook笔记本的人基本没有；有苹果产品的同学大部分都是用iPhone和iPad的，两者的普及率差不多；虽然我们班只有6个人，但是现在班里就我一个不用iPhone的了……”

　　北京信息科技大学的应届毕业生刘博同学向笔者反映：“我们同学里苹果产品的普及率都快30%了，用iPhone和iPad的人多，用苹果笔记本的人少”不过刘博同学自己却没有购买苹果产品。

　　北京林业大学在校生刘新湖同学说：“用iPad的人最多，iPhone也还行”，不过刘同学并没有提供苹果产品在该校的普及率情况。

　　中科院化学研究所的研究生赵虎有一台iPad，赵虎对笔者说：“老师里面用苹果的多，但是学生还是用的不多，毕竟价格摆在那里，研究生的生活也不富裕；我的iPad是自己攒钱买的，我们研究生每个月是有津贴的”。当笔者向赵虎询问学生中使用苹果的人数是否超过10%时，赵虎告诉笔者：“我们那里没有这么高的比例，智能手机以Android最多，也有用Symbian的，只有几个用iPhone、iPad；而且用苹果笔记本的人更少，主要是苹果笔记本在中国用太不方便了。”谈到苹果产品时，赵虎同学感叹道：“其实这个我觉得是真没有必要，但是目前攀比之风日盛，这样挺不好的”。

　　通过观察与对比，笔者发现在大学校园里苹果产品普及程度与学生的年龄有关：一般来说，80后学生的苹果产品普及程度不如90后学生高——笔者采访的赵虎同学是86年出生的，在其同学中苹果产品普及率不足10%；刘博同学是89年出生的，在其同学中苹果产品的普及率接近30%；而李论文同学是1992年出生的，在其同学中苹果产品几乎是人手一台。

　　虽然说上面的数字并不具备广泛的代表性，而且存在学生家庭贫富差距等问题，但是我们可以看出苹果产品在年龄段越小的用户中影响越大：《北京晚报》提到的刚考上大学的女孩出生年份应该在94年左右，而此前一些新闻报道中那些卖肾换iPhone的少年也只有17、18岁左右。

　　 Macbook在高校仍非主流

　　二、苹果Macbook笔记本依然“非主流”：

　　从上面的采访中，笔者还发现：相比iPhone与iPad的高普及率，苹果Macbook笔记本的普及程度远不如前两者高。一方面，因为单从售价上来说，购买一台苹果笔记本所花费的金额要高于购买一台苹果iPhone或者iPad所花费的金额：一台苹果Macbook笔记本最低的售价也在7000元以上，而购买一部iPhone只需5000元，购买一台iPad仅需3888元。

　　另一方面，对于使用Windows系统长大的80后、90后来说，他们对于苹果Macbook笔记本采用的Mac OS系统还是不太熟悉：正如赵虎同学说的“苹果笔记本在中国用太不方便了”。

苹果Macbook笔记本在高校中的普及程度较低(图片来自Google)

苹果iPad在高校中的普及率最高(图片来自Google)

　　此外，在学生笔记本市场，联想小y系列、戴尔灵越系列、宏碁V3系列、华硕A45系列等产品的影响力远超苹果Macbook：这些热门的学生机大部分采用中高端的独立显卡，在游戏中的表现比采用核芯显卡的苹果笔记本更胜一筹；而且在价位上也比苹果便宜——大部分都在5000元左右，并且采用了学生用户熟悉的Windows系统。

　　互联网上有一项调查，针对浙江100多万高校学生更换手机情况的分析，得2012换机前十名：iPhone 4S、iPhone 4、HTC G11、小米、三星 S5830、HTC G13、HTC G12、索尼爱立信 LT18I、三星I9100、HTC G18。而在一份针对哈尔滨高校的“大学生笔记本电脑品牌认可度调查报告”中，近百位大学生用户中24%选择联想笔记本、19%选择惠普笔记本、戴尔、华硕、ThinkPad的占有率均在10%左右，这五个品牌占据了当地大学生笔记本市场的76%。另外，根据联想提供的信息：联想“彪悍的小y”创造了单品笔记本销量破百万台，高校市场占有率最高达34%。

　　通过上面的分析以及几组数据，我们发现：在学生用户里，苹果Macbook笔记本依然“非主流”。为什么说依然“非主流”？因为在笔者03年上大学的时候，有一个同学买了一台苹果“小白”笔记本，引起了不小的轰动；现在购买苹果笔记本的学生朋友虽然有所增加，但依然是“屈指可数”。

　　中关村苹果学生客户稀少

　　三、中关村市场暑期苹果产品销量平淡，学生客户仅占一成：

　　“中关村地区的多个苹果产品经销商告诉记者，七月份以来，他们的销售量明显上升，而大学新生就是客户主力军。”但是根据笔者的实地采访中关村经销商得到的反馈来看，暑期苹果“三件套”的销量一般，学生用户也并非是主力军：

　　北京辉煌旭日公司的老板郝先生告诉记者：“苹果iPhone、iPad现在的销量一般，卖得不算好”，当记者询问学生用户占到苹果客户比例时，郝先生说：“10客户里有1个学生还是有的”。

真正备齐苹果“三件套”的高校学生并不多(图片来自Google)

　　北京鸿日东方的吴小姐直言：“我们这儿买苹果的学生不多，我出的苹果笔记本很少、iPad我也出的少”。而采访了其它苹果经销商，笔者得到的反馈也是如此。

　　甚至有一位不愿意透露姓名的苹果经销商说：“我看了报纸上的这个报道，但是对其真实性表示怀疑——首先，最近我们这儿没有记者来采访过，这个记者这么巧就目睹了全过程？其次，我们这儿苹果产品销量最好的时候是过年前，多数是用来送礼的客户，暑假是苹果产品销量的淡季；第三，学生买苹果的人并不多，尤其是苹果笔记本这两个月没见到有学生过来买，客户大部分都是搞设计的人或者上班的白领。”

　　编辑观点：

　　根据笔者的调查，虽然苹果“三件套”在高校的普及率呈现越来越高的趋势，但是这主要集中在iPhone和iPad上，真正备齐“三件套”的学生并不多。但在目前整个高校笔记本市场中，苹果MacBook的占有率微乎其微，其增长形势也非常缓慢，这说明学生用户在购买笔记本的时候还是比较理性的；iPhone和iPad在高校中占有率的快速增长固然有一些非理性成份，但是其增长也是随着苹果产品在中国市场整体的扩张(依据苹果2012年第二财季、第三财季的财报iPhone 4S在中国的销量增长了4倍；iPad的市场份额虽然有所下滑，但现在仍以74.3%的份额统治国内国内平板市场；而包括苹果MacBook在内的Mac产品增长在放缓——第二财季全球增长为7%，第三财季全球增长仅为2%)，这是典型的“水涨船高”，并非在高校的特殊现象。