最近几年，随着消费市场的日趋年轻化，年轻家电迅速崛起。

　　以今年双11为例，年轻家电Leader全网增幅74%，旗下快乐小鸡系列洗衣机28分钟售罄。而“快乐小鸡”也作为首个互联网IP顺势走红，并由此带动系列小鸡表情包和快乐话题的热议。

　　在行业看来，Leader洗衣机产品的热销及其IP背后的商业化场景逻辑值得关注，也给传统家电带来了多维度的影响。

　　年轻人爱科技更爱理想生活场景

　　与上一辈的不同，90后购买家电时更注重产品的智慧性能，以及能否带来生活品质的提升，因此近几年智能家电销量不断增长。数据显示，2019年上半年中国智能大家电市场同比增长22.8%，其中又以具备年轻人生活场景的创新产品增速最快。

　　“小优，小优，洗衬衣”。这是年轻人与Leader洗衣机的对话。衣物放入洗衣机后，用户只要发出语音指令，洗衣机立马切换到相应模式；说一句“羊绒衫怎么护理”，内置的AI洗护助手即刻作出解答，提供从洗衣到护衣的成套解决方案。

　　如此新鲜快捷的洗衣场景打动了年轻人。据统计，今年双11Leader快乐小鸡系列洗衣机28分钟即告售罄，高居天猫双11洗衣机行业TOP5。

　　在行业看来，Leader洗衣机除了具备洗净衣物的功能性之外，还能为年轻人提供娱乐消遣和情感交流，这种独特的附加值成为其在市场上快速成长的重要驱动力。

　　“快乐小鸡”IP增添情感共振

　　除了产品，Leader洗衣机还打造了行业首个“快乐小鸡”IP，以软萌有趣的卡通形象增强与年轻用户的互动，同时为智慧家庭落地打开了通道。

　　为了丰富IP形象，Leader洗衣机还不断推出快乐小鸡表情包、T恤、保温杯、抱枕等周边衍生品，以卡通形象为原型的动画片也在筹备中，为提高用户黏性锦上添花。

　　传播层面上，Leader洗衣机借助抖音、微博、H5、微电影等深受年轻人喜欢的方式展开社交链接，并取得令人满意的效果。

　　例如，由Leader洗衣机发起的“双鸡么么哒”抖音挑战赛上线9个视频，播放量达1700万，目前总曝光2.6亿，挑战参与2.9万人。快乐小鸡贴纸使用人数2.8w+，话题一周视频参与量4.3w+，成为互联网平台上的爆点。

　　然而今后如何将这股力量转变成可持续化的能量，“快乐小鸡”能否成为一个超级IP，都是今后亟需面对的命题。

　　但毫无疑问的是，由Leader洗衣机打造的“快乐小鸡”已经敲开了新年轻商业时代的大门，并用充满智慧及制造快乐的能力，不断满足着新一代消费者的期待和追求。（完）