近年来，随着大众对情趣用品的看法日渐客观、积极，情趣产业步入稳定增长轨道。数据显示，目前我国现存情趣用品企业达9万家，2020年中国情趣用品市场规模近1000亿元。其中，线上为主要阵地，2020年市场规模达625亿元，用户已超过4亿人次。

　　庞大的市场说明随着社会的发展，人们的性观念在逐渐改变，人们开始正视欲望、认同快感，看待性的方式也更加开放自由。而在这其中作为第一梯队的春水堂，近期将产品焦点放在硅胶娃娃上。

　　国内市场庞大，但“山寨硅胶娃娃”横行

　　近日，春水堂创始人蔺德刚向媒体表示，目前98%消费者购买到的硅胶娃娃都是山寨版，因为其材质是TPE，存在使用寿命短、有致癌隐患。“这是一些商家误导，让消费者以为这些实体娃娃都是硅胶娃娃。”

　　据有着“春叔”外号的蔺德刚介绍，硅胶娃娃在材质上分为TPE和硅胶两种，TPE是一种热塑性弹性体材料，具有较高回弹性，但附着能力差。TPE娃娃因为原料限制所以做不出真人般逼真的颜值，也不能画永久妆、不能植发植眉，会在6-12个月内老化开裂，国内售价3000-5000元，欧美日本零售价1000美元左右。因为使用了矿物油，摸起来油腻，还有刺鼻味道，而且矿物油还是致癌物，这种材质就是唯一的优势就是便宜，售价在二三千元。

　　春水堂只打造硅胶娃娃里的精品或超级单品

　　相比较充气娃娃，硅胶娃娃的生产门槛特别高，在设计、工艺以及制造上都提出了更高的要求。据了解，目前国内能做的也只有5、6家工厂。春水堂从2017年5月份开始做研发，到2019年底才把工艺研发基本搞利索，能够做这种批量化的生产。

　　春叔表示，会做是一个门槛，做好又是另一个更大的门槛。而为了生产硅胶娃娃，春水堂还开设了一个1000平的研发工厂，和一个8000平的生产工厂，只为将产品做精，打造出超级单品。

　　在春叔的理解中，硅胶娃娃是一个颜值经济和工匠精神的结合典范。其中，颜值经济指的是硅胶娃娃从脸到身材，就是拼颜值，好看是它的核心竞争力。而工匠精神则是因为硅胶娃娃是一个纯粹的手工制品，手工艺术品，整个生产是22道工序。

　　据春叔透露，春水堂光在面部化妆上就要耗时6小时，用多达4层的复合永久化妆技术，让硅胶娃娃的颜值在妆后更加完美更加真实逼人。而在身体妆容方面，还要耗时9小时，用7层复合永久化妆技术让硅胶娃娃拥有真人肤色和肤感的身体，相比较普通的TPE娃娃，连皮肤毛孔和淡淡的静脉血管都清晰可见。

　　“我们就要用极致性价比提供真正的高颜值、好体验的硅胶娃娃去切割TPE娃娃的市场”，春叔解释道。目前，春水堂已经将硅胶娃娃的起售价压低至2999元，这还是在硅胶原料成本四五倍于TPE、人工成本三倍于TPE娃娃的大前提下。“我们的定位叫娃界小米，用极致性价比提供真正的高颜值、好体验的硅胶娃娃去切割TPE娃娃的市场”，这就是春叔的理念。

　　在春叔看来，高速增长的市场，加上98%的山寨硅胶娃娃，在这样的一个价格鸿沟的窗口期，给了春水堂突围的机会。春叔认为，谁能够提供大家买的起的真正的硅胶娃娃，那么谁就有机会在这个市场里，在性爱娃娃市场里面有高的市场占有率的。为此，春水堂把真正的硅胶娃娃卖到了2999元，已经和TPE材料制造的山寨硅胶娃娃几乎同价。

　　走出海外，以小米的工匠理念来为硅胶娃娃“正名”

　　“娃界小米”春水堂还有一个野心，就是让硅胶娃娃从奢侈品变为快消品，变成普通人能够消费的产品。

　　在硅胶娃娃领域，公认做得最 好的是日本企业，但很少有人知道，春水堂的硅胶娃娃已经和日本是同一个水准，甚至部分工艺已经超越了日本同行。

　　用价格撬动消费者的购买力，而最终仍然要回归到品质上来。换言之，站在产业视角审视市场，价格鸿沟消除以后，真正的硅胶娃娃逐步替代TPE娃娃成为消费者的首选，良币驱逐劣币，也更利于产业的健康、长远发展。

　　“相信时间，相信本质……以发展的眼光看问题不会错”，春叔始终相信拥有极致体验感的春水堂硅胶娃娃，一定会将那些采用TPE材料的“山寨硅胶娃娃”挤出市场，为硅胶娃娃“正名”。