牛酸酸乳冠名《超级女声》，美特斯邦威冠名《加油!好男儿》，加多宝冠名《中国好声音》等，都是一些非常成功的娱乐营销案例，为这些品牌赢得了极大的经济效益。同样，家电品牌在娱乐营销上也不遗余力，一路高歌猛进，通过与明星捆绑、冠名娱乐节目等各种方式提高品牌身价，”地球人“已经阻止不了家电品牌的娱乐营销攻势了，下面就让口碑家电网的小编为大家盘点一下那些“用生命在做宣传”“将娱乐进行到底”的的家电品牌们。

　　明星手机：庚phone、汪phone、罗玉phone~~

　　娱乐指数：★★★★★

　　国内摇滚歌手崔健曾经推出过自己专属的手机，不过在奇葩的高售价和没亮点的硬件配置下，火速下了火线。甚至有人质疑：崔健所谓专属定制机完全是国内一家二线厂商的产品，冠以专属定制之名而实质走的是“代言人”的路子。

　　前段日子，芙蓉姐姐要做1949元“女神”手机的消息满天飞，引无数媒体尽折腰。芙蓉姐姐原联手青橙定制手机，狂推5万台，并大手笔的先拿50台免费送网友，一时间业界震惊。芙蓉姐姐选择青橙定制手机一举多得，既避免了芙蓉不懂手机的尴尬，于青橙而言又提高了品牌知名度。

　　在北京时间2013年11月12日下午2点09分，韩庚携手大唐电信旗下新华瑞德、亚马逊发布了以其名字命名的个性定制手机---庚Phone。庚Phone是韩庚跨界出品的针对其粉丝进行个性地址的安卓手机，手机主要卖点就是以韩庚为主题的定制服务。如：机主过生日时，预设系统中韩庚录好了生日快乐会对机主说;早上起床会是韩庚的声音叫你起床。

　　就在歌手韩庚昨天刚刚发布“庚Phone”后的不到一天时间，网络再有传闻称深圳某厂商已签下汪峰、老狼、卢庚戌等30位明星，即将打造“怒放”系列手机。

　　林phone、谢霆phone、梅超phone?玲琅满目的明星专属定制手机，带给消费者到底是选择还是累赘?是每个人能分享到的成果还是小众的自娱自乐?到底明星机型能走不能走，能走多远?这就需要接受市场的检验了。

　　联想：中国好声音

　　娱乐指数：★★★★☆

　　在联想新品发布会现场，令观众为之震惊的一幕发生了。史蒂夫·乔布斯的扮演者、美国好莱坞男星阿什顿·库彻突然当场向联想集团董事长杨元庆下跪致谢，这是因为库彻被正式聘任为联想产品工程师，杨元庆还为其颁发了联想工牌。这被外界视为联想别出心裁的娱乐营销手段。

　　此外，自中国好声音开播以来，好声音学员在“联想梦想屋”使用联想智能手机、联想智能电视等多款富有时尚气息的科技产品，通过在线视频通话等方式与主持人和亲友进行充分互动，分享自己追寻梦想的心路历程。而在中国好声音收官阶段，联想智能手机高端子品牌VIBE也首先在好声音舞台高调亮相，让梦想更有吸引力。

　　联想集团川渝大区总经理袁树新表示：“中国好声音倡导的‘乐于表现、敢于追梦’精神，与联想致力于用科技帮助普通人实现梦想的品牌理念高度契合。在这一理念的推动下，联想与中国好声音实现了科技与音乐的跨界创新。”

　　从《杜拉拉升职记》、快女选秀、《变形金刚3》、《一代宗师》、《北京遇上西雅图》等等，到现在的中国好声音，联想娱乐营销一路高歌猛进，已经越来越纯熟了。此次作为中国好声音第二季独家手机赞助品牌，联想紧跟社会热点，创造出“梦想屋”等独特的形式，除了很大程度地助力好声音学员追逐梦想，让梦发声外，也为联想智能手机带来品牌知名度和相关产品销量的提升。

　　创维：《最美和声》

　　娱乐指数：★★★★

　　《最美和声》是一档高品质歌唱类竞技选秀节目，节目模式来自于美国ABC电视台节目《Duets》。《最美和声》突破常规的选秀节目模式，由萧敬腾、范玮琪、胡海泉、陈羽凡四位明星导师通过与选手“和唱”的方式挖掘歌唱新势力。

　　在遮挡平均收视率位居同时段首位的电视选秀节目落下帷幕的情况下，其冠名赞助商创维集团的这次营销活动也取得了成功。

　　创维作为彩电行业的领导者，始终专注于健康电视的创新发展，不懈追求电视的美妙音质和极致画面。创维冠名《最美和声》，无疑是一次“好品牌”与“好节目”的“最美合作”。创维与《最美和声》，不论在品牌属性上，还是在高端产品的传播选择上，都有着极高的融合度。此次与《最美和声》的合作双赢，不仅提升了创维4K极清电视的产品认知度，也使其高端品牌形象在科技、娱乐、时尚内涵层面上得以进一步强化。

　　步步高：《非诚勿扰》《快乐大本营》

　　娱乐指数：★★★☆

　　蓝天碧海间，有清丽的女子拿着手机，惬意地从央视黄金时间的广告中走出，惊破手机市场的漫天烽烟。那是步步高音乐手机给受众的第一印象，如同它的代言人宋慧乔一样，清纯、唯美，刻意要将自己与几年来充斥着国产手机市场的山寨氛围区别开来。

　　当孟非每周无数次说出“欢迎收看步步高 VIVO 智能手机非诚勿扰”，另一边，何炅也会带着他的快乐家族喊出“欢迎来到 OPPO Real 快乐大本营”。

　　2010年，步步高音乐手机打造出自己乃至中国营销史上的又一经典案列。借湖南卫视与江苏卫视的激战，2010年初，步步高顺利成为《非诚勿扰》的冠名商。

　　更老谋深算的是，在与江苏卫视如此亲密合作的同时，步步高竟然能继续保持与其对手湖南卫视的合作关系。双品牌运作此时发挥了意想不到的功效，步步高音乐手机联姻江苏，OPPO留守湖南卫视，一举把中国最强的两大地方卫视的王牌栏目冠名权收入囊中。

　　这种“开着飞机撒钱”的烧钱式营销再次让步步高陷入激辩的中心。销量大跌说、稳定人心说、浪费资源说、搏命狂赌说……各种质疑的背后，却或许隐藏着一个足以在不久的将来奠定中国手机市场天下格局的雄心。

　　三洋：《甜心巧克力》、新版《红楼梦》

　　娱乐指数：★★★

　　经典的魅力是无穷的，有关《红楼梦》的动态总是引起于亿万人的关注。自2010年新版《红楼梦》卫视首播权敲定了安徽、北京两家卫视后，首播冠名权引来了众多企业的争夺，最终，合肥三洋以两千万获得安徽卫视新版《红楼梦》卫视首播冠名权。掀起一股变频“飓风”。 从来未曾涉足娱乐营销的合肥三洋此次花大手笔冠名安徽卫视新版《红楼梦》首播，不仅仅是为新品上市造势，更是借助红楼的热播来全面展示合肥三洋企业的整体形象。

　　2013年11月7日，由新兴高端家电品牌DIQUA帝度冠名赞助的电影《甜心巧克力》首映礼在北京召开。首映礼上，该片的女主角、三洋帝度的代言人——林志玲在表达了三洋帝度冠名赞助感激之情的同时，用“爱情就像甜心巧克力，有帝度为它保鲜”诠释了首映礼“爱的味道，一辈子都忘不了”的主题。

　　三洋帝度与林志玲《甜心巧克力》的联姻堪称完美。在时间点上，《甜心巧克力》为了配合三洋帝度的“双十一”促销，特意定档在光棍节期间。由三洋帝度冠名的《甜心巧克力》全球首映礼更是选择在11月7日，将前期通过线上、线下广告及活动所积累的势能充分转化，从而引爆双十一促销。

　　《甜心巧克力》所表达的美好情感，以及林志玲在片中温馨甜美的完美演出，以及传递出的对于爱情、家庭、美好生活的憧憬和向往，正与帝度高端家电品牌所倡导的“追求品质生活”相呼应。

　　美的：《顶级厨房》《我的中国星》

　　娱乐指数：★★☆

　　《我的中国星》是由韩国收视第一节目《Superstar K》为原型，由湖北卫视2013联合韩国CJ E&M公司打造的，包括谭咏麟、吴佩慈等大牌明星都纷纷前往坐镇，其品牌影响力也可见一斑。

　　从《顶级厨师》到《我的中国星》，美的厨房电器在短短半年内两度冠名大型电视节目，走出了娱乐营销这一步棋，赢来众多热议、好评，进一步拉近了美的品牌与消费者之间的距离，让品牌走进人们的娱乐生活，可谓成了市场上的大赢家。

　　正如《我的中国星》的传播口号“彻底改变，实现梦想” 一样，美的厨房电器这次彻底地改变了以前用传统广告生硬地把自己的产品“塞”给消费者的营销方式，而眼光独到地利用了最易打动消费者的娱乐营销，来实现品牌的推广目标。事实也证明，娱乐营销这一步棋，美的厨房电器确实走得不错。

　　TCL：好莱坞中国大剧院

　　娱乐指数：★★

　　今年6月，TCL冠名的“好莱坞TCL中国大剧院”首次登陆第16届上海国际电影节。TCL希望借助这个平台向全球消费者展示其创新科技和年轻、时尚、国际化品牌内涵。当时TCL的举动被外界视为“中国资本逆袭好莱坞”。

　　从《变形金刚3》、到《复仇者联盟》、到《蝙蝠侠3：黑暗骑士崛起》、再到《云图》、《钢铁侠3》，TCL借助具有国际影响力的影视作品，屡次成为好莱坞市场的座上客，逐渐摸索出了一条适合自己的娱乐营销之路。TCL冠名好莱坞中国大剧院，不仅开创了中国品牌与国际娱乐产业合作的新时代，更代表了中国企业全球化战略和国际娱乐营销的新高度。

　　好莱坞TCL中国大剧院让TCL在欧美国家有了一个展示的窗口,除了可以借助这一平台直接进行产品和品牌推广，更可以为中美经济、文化的交流创造条件，看似简单的商业冠名，背后却暗喻中国企业全球化新时代的到来。

　　格力：《格力传奇故事》

　　娱乐指数：★☆

　　每天，我们的视野半径只在周围延展;每天，我们都和不同的世界擦肩而过。人生的起起落落、生活的悲喜无常，更多人的命运正在历经传奇。

　　《传奇故事》是江西卫视自办的最有特色的一档新闻专题节目。严格选材，深度挖掘，使《传奇故事》在开播不久就受到了全国广大观众的喜爱。以讲故事为主的《传奇故事》通过对这些节目的再度整理挖掘加工，使之形成一种独特的个性魅力呈现在荧屏上。

　　从江西卫视《传奇故事》到《格力传奇故事》，这中间到底发生了什么?一方面，传奇故事大家都爱听，而格力却在好故事的前面，每天收视率不错的《传奇故事》都在不停地播，而格力二字在每期节目也在不断地提及，可以说，格力做了一个成功的广告植入。另一方面，我想格力之所以通过这档传奇故事节目做娱乐营销，也与“36岁南下打工，15年间从最低层的业务员一直做到珠海格力电器有限公司总经理”的董明珠传奇的个人经历是吻合的，二者结合为格力做了一个很好的品牌推广，更好的体现了格力的品牌价值。

　　九阳：《花儿朵朵》

　　娱乐指数：★

　　《花儿朵朵》是由青海卫视主办的大型歌唱类选秀节目，2010年、2011年、2012年，连续三年时间，该选秀都第一个获得相关批文。“花儿”是流行于甘肃、青海、宁夏等地的一种山歌，是当地人民口头文学形式之一，以“花儿”命名寓意着该选秀将把绿色、原生态等民族特色带进流行选秀，并让其大放溢彩。2013年花儿朵朵因受“限唱令”影响暂停举办，或将于2014年重新绽放。

　　2010年，九阳冠名青海卫视娱乐节目《花儿朵朵》，被视为家电企业娱乐营销的第一步。《花儿朵朵》节目播出的同时，九阳推出了两款“花儿朵朵”豆浆机，与选秀节目相呼应。在选手拉票活动时，九阳互动游戏的优胜者可以获得购买九阳豆浆机产品优惠的奖励。

　　不过营销效果并不明显，节目热播未能带动“花儿朵朵”款豆浆机销量。作为众多选秀节目中相对关注度较高的花儿朵朵，九阳没有做出更多的活动与之配合，导致九阳的品牌推广和消费者忠诚度培养没起到最理想的效果，因此造成节目结束后，消费者对九阳的品牌内涵与产品理念仍然知之甚少。九阳营养王的娱乐营销虽并不新鲜，但其创新运用确实为一大突破。

　　业界流传一句名言，“我很清楚，投入的广告费一半打了水漂，可我永远不知道是哪一半”血淋淋的道出了广告商内心的辛酸。特别是当我们进入了互联网营销时代，微博、微信、微电商越发成为品牌营销的主阵地时，我们不得不承认，传统的家电业正在发生着一次翻天覆地的变化。麦当劳前总裁说过：“记住，我们不属于餐饮业，我们属于娱乐业。”娱乐化精神业已成为这个时代、这个时代商业运营的一种标志性特征，而对娱乐化精神的有效开发、利用、发挥则成为家电企业在新环境下的一种新的竞争力。如何开发娱乐化精神，各企业还需深入探索。