据国外媒体报道，当美国电视观众还在为NBC延迟播出伦敦奥运会开幕式和推迟转播其他赛事而表示不满时，另一端的英国观众却在观看实时转播的精彩奥运会。

在英国，BBC广播电视对奥运会进行了马拉松的全程覆盖式报道，在持续两周多的赛事期间实时转播2500个小时的赛事节目。观众只需按一下遥控器，就可以选择观看24小时滚动播出的任何现场赛事，无论是想看足球比赛还是击剑。

“人们可以选择观看任何场馆的赛事，从早到晚的所有赛事都覆盖到了，” BBC伦敦奥运会报道总监罗杰·摩西（Roger Mosey）如是说道。

伦敦奥运会基于电视节目观赏实现了多个历史性突破。具有突破性的上一次还是1948年第14届英国伦敦奥运会上，人们首次通过电视转播收看到了赛事实况。

这次伦敦奥运会，BBC和日本公共广播台NHK联合采用了一种新技术-超高清电视，据说清晰度是普通高清电视的16倍。

相关发言人表示，这种技术要到2020年左右才会在广大家庭中普及。不过，在伦敦奥运会中，这种高清电视技术被广泛使用来播放赛事，在伦敦、布拉德福德、格拉斯哥、东京和福岛立有巨大屏幕通过闭路电视系统来进行现场直播。此外，美国华盛顿也有一处超高清电视屏幕。

摩西说，“超高清电视技术比3D效果还好，就像是透过一扇玻璃窗户在现场观赛。”

摩西表示，3D转播技术成型已经多年，但是这次的伦敦奥运会在这方面做得不足。其他服务都准备得很充分，但是还是出现了一些小故障，比如技术问题，为此BBC斥责奥委会没有好广播服务工作，导致BBC直播故障，从而让大批英国观众无法观看本土明星的自行车比赛。

奥运会举行的6天时间里，共有4540万英国人观看了至少15分钟的BBC赛事报道，这个数字大于2008年北京奥运会或2004年雅典奥运会前三周里人们的观看时间。

媒介购买代理机构Initiative分析师凯文·阿拉维（Kevin Alavy ）表示，“直播赛事还是和以往一样占有绝对优势。当出现更多频道和更多设备，人们的选择也就多了，这会影响到电视节目行业。”

NBC为付费客户提供在线流媒体视频直播内容，其转播的奥运会赛事会在编辑之后放在黄金时段播出，而这时候已经是赛事过去数小时了。虽然遭到了观众的不满，但是NBC的收视率和广告收入仍在节节攀升。

NBC的大部分收入来自于广告销售，今年，公司支付了12亿美元购买了奥运会的播放权。而BBC则不同，每年向每户英国家庭征收的145.50英镑（225美元）电视牌照费是它的主要营收来源，因此BBC不必依靠广告存活。

在欧洲大部分地区，奥运会都是由公共广播公司进行转播。但是也有例外，比如意大利，就是由一家付费电视广播公司——意大利天空卫视（Sky Italia）全权代理。

国际奥委会一般都会尽量让更多的观众收看到奥运赛事。但是，由于新技术的出现，让奥委会稍稍偏离了这个一直以来遵循的原则。

伦敦SportBusiness集团分析师本·斯佩特（Ben Speight）表示，“优先考虑的仍然是让尽量多的观众收看到奥运会赛事。但是，现在人们希望报道的奥运会赛事能够覆盖面更广，希望对那些冷门项目进行多一点的报道。”

摩西表示，在北京奥运会期间，因为考虑到北京时间比伦敦市区早7个小时，因此曾经和BBC总监马克·汤普森（Mark Thompson）讨论是不是要延迟开幕式的播放时间。之后BBC延迟了开幕式的播出时间，但是在晚间黄金时段仍然是掀起一轮收视率高潮。

摩西表示，英国观众其实对那次延迟播放开幕式并不买账。他说，“虽然我们尊重NBC的做法，但是应该明确的一点是，上次我们推迟播出时间还能从观众那里顺利过关完全是出于侥幸。”